App發(fā)展勢(shì)不可擋 百分通聯(lián)開(kāi)放平臺(tái)打造共贏生態(tài)圈

feiyang10086

App發(fā)展勢(shì)不可擋 百分通聯(lián)開(kāi)放平臺(tái)打造共贏生態(tài)圈

小鳥(niǎo)為了報(bào)復(fù)偷走鳥(niǎo)蛋的肥豬，以自己的身體當(dāng)作武器，去攻擊肥豬的堡壘，砸到全部肥豬即可過(guò)關(guān)……這款名為《憤怒的小鳥(niǎo)》的手機(jī)游戲風(fēng)靡全球，被《紐約時(shí)報(bào)》稱為2010年最不可思議的流行文化狂熱符號(hào)。截至去年底，《憤怒的小鳥(niǎo)》在所有平臺(tái)上的下載量突破5000萬(wàn)，在69個(gè)國(guó)家的蘋果AppStore中排行第一。全球玩家耗時(shí)加起來(lái)高達(dá)兩億分鐘，相當(dāng)于380年。

這就是App的魅力，Pew互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)調(diào)研的副董事KristenPurcell認(rèn)為在手機(jī)用戶中一種App文化正在逐漸興起，他說(shuō)“然而很明顯的是這仍只是初級(jí)階段，很多手機(jī)用戶還不知道他們的手機(jī)到底能做什么�！彪S著智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)的全面發(fā)展，App（應(yīng)用于智能手機(jī)上的第三方應(yīng)用程序）開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最具創(chuàng)造力的領(lǐng)域。

由Asymco發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋果公司已經(jīng)向App應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者支付了超過(guò)20億美元銷售分成，同時(shí)其iOS設(shè)備用戶人均App應(yīng)用程序下載量也已經(jīng)突破了60款。迄今為止，蘋果App Store應(yīng)用程序下載數(shù)量每天超過(guò)3000萬(wàn)，而且這一數(shù)字還在增長(zhǎng)當(dāng)中。

移動(dòng)廣告吸引App開(kāi)發(fā)者   Lsense廣告平臺(tái)“錢景”誘人

據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心出具的《首屆中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者調(diào)查分析報(bào)告》顯示，雖然頂級(jí)的App程序火爆程度超乎想象，但占人數(shù)最多的普通移動(dòng)開(kāi)發(fā)者的發(fā)展?fàn)顩r并不令人滿意。 “用戶的付費(fèi)意愿”、“盈利模式單一”仍舊是App開(kāi)發(fā)者面臨的最大困擾。其中七成個(gè)人開(kāi)發(fā)者年收入達(dá)不到1萬(wàn)元人民幣。

即使處于金字塔頂端，年收入超過(guò)1000萬(wàn)人民幣的App開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，當(dāng)前也依然認(rèn)為“銷售和推廣以及應(yīng)用的盈利問(wèn)題”，給其未來(lái)發(fā)展帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。

針對(duì)于此，記者看到除了傳統(tǒng)的下載收費(fèi)以外，通過(guò)加入廣告平臺(tái)，將自己的應(yīng)用上帶入對(duì)應(yīng)的各類移動(dòng)廣告，通過(guò)點(diǎn)擊或?yàn)g覽分成獲取收益也正在成為新興的、重要的盈利途徑。

據(jù)艾瑞咨詢出具的《2010年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2010年開(kāi)始中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，帶動(dòng)內(nèi)部各細(xì)分行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新，手機(jī)廣告行業(yè)作為重要分支將持續(xù)發(fā)力增長(zhǎng)。2012年是中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到55.2億元，增長(zhǎng)率達(dá)到83.4%。

縱觀國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)，筆者關(guān)注到在行業(yè)中覆蓋全業(yè)務(wù)移動(dòng)廣告的百分通聯(lián)公司也即將發(fā)布“Lsense 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)”。該公司副總裁常龍表示：“Lsense平臺(tái)計(jì)劃通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)放API接口，讓各類第三方應(yīng)用程序可以自適應(yīng)嵌入平臺(tái)所提供的廣告內(nèi)容，從而讓開(kāi)發(fā)者獲得豐厚的廣告回報(bào)，這將促進(jìn)App廣告盈利鏈條的成熟”。

“當(dāng)前智能手機(jī)上App應(yīng)用種類繁多，優(yōu)質(zhì)程序的用戶群非常龐大，很多程序的下載量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)，并且黏性很高，諸如游戲、管理工具、電子書、電子商務(wù)等等，但不同的應(yīng)用、不同的開(kāi)發(fā)者和公司對(duì)應(yīng)不同需求。所以，我們也希望跟App產(chǎn)業(yè)的上下游合作伙伴建立靈活的合作方式和快速的結(jié)算方式，以保證開(kāi)發(fā)者的利益 ”。一家國(guó)內(nèi)知名的App開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人這樣向記者表示。

為此筆者咨詢常龍，他說(shuō)：“Lsense廣告平臺(tái)的整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程，充分地考慮了開(kāi)發(fā)者的需求，一方面提供多種類的廣告展示方式，提高廣告互動(dòng)性，甚至可以結(jié)合具體的第三方應(yīng)用定制廣告形式，確保最佳的廣告效果，另一方面，在商務(wù)便利性和提高收益率兩方面下足功夫。我們有多種不同的計(jì)費(fèi)分成方式，促進(jìn)開(kāi)發(fā)者持續(xù)贏利。據(jù)悉，百分通聯(lián)將從結(jié)算周期、服務(wù)體系等方面入手，徹底解決合作伙伴的商務(wù)后顧之憂”。

十年移動(dòng)廣告經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)向APP廣告平臺(tái)延伸，優(yōu)勢(shì)整合創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值

百分通聯(lián)是世界500強(qiáng)企業(yè)澳大利亞電訊和軟銀賽富投資的企業(yè)，它憑借在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的權(quán)威載體覆蓋力、強(qiáng)大渠道滲透力、核心技術(shù)創(chuàng)新力，迄今為數(shù)萬(wàn)家廣告主提供精準(zhǔn)的移動(dòng)廣告服務(wù)及移動(dòng)應(yīng)用解決方案，滿足廣告主獲得一站式移動(dòng)廣告服務(wù)的需求。在行業(yè)里，無(wú)論從公司實(shí)力，客戶規(guī)模方面，還是從做移動(dòng)全案的能力上，均引領(lǐng)行業(yè)先鋒。百分通聯(lián)核心團(tuán)隊(duì)擁有在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域超過(guò)10年的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣告主需求和用戶行為習(xí)慣有著深入的了解�；�于此前應(yīng)用創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，百分通聯(lián)結(jié)合云計(jì)算和云存儲(chǔ)技術(shù)，構(gòu)建了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告Lsense2.0平臺(tái)，贏得了廣告主的高度認(rèn)可。百分通聯(lián)的客戶紛紛表示，在之前良好合作的基礎(chǔ)上將嘗試在Lsense2.0平臺(tái)投放廣告。預(yù)計(jì)在2011年的第二季度和第三季度，投放總額就將超過(guò)兩千萬(wàn)元人民幣。

常龍表示：“我們希望通過(guò)lsense平臺(tái)，將‘開(kāi)放、共贏’的理念傳遞給合作伙伴，打造更為健康有序的生態(tài)圈，使整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)有序地運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，最終大家都在這個(gè)正向、健康的循環(huán)圈中獲益，共同擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的全新機(jī)遇”。