門戶網(wǎng)站推廣運(yùn)營方案

老臧

門戶網(wǎng)站推廣運(yùn)營方案
本文從目的、范圍、實(shí)施方案、技術(shù)角度，詳細(xì)介紹了大型門戶網(wǎng)站在推廣運(yùn)營中所遇到的問題及解決方案。
轉(zhuǎn)載請注明：門戶網(wǎng)站推廣運(yùn)營方案http://www.fovweb.com/operator/website-promotion-operators.html
注:文章內(nèi)包含的http://www.fovweb.com [省略] 為原網(wǎng)站運(yùn)營推廣方案中機(jī)密部分,所以替換了.
一、目的
1.提高網(wǎng)站知名度。
2.打造網(wǎng)上品牌社區(qū)，提升公司品牌形象。

二、范圍
（一）主站
對域名http://www.fovweb.com [省略]整體推廣
（二）二級站
http://www.fovweb.com [省略]
三、指導(dǎo)思想
提高網(wǎng)站知名度、提高網(wǎng)站PR值、提高網(wǎng)站ALEXA排名、爭取把所涉及到的關(guān)鍵字的搜索引擎快照都可以做到首位，把網(wǎng)站提高到一個(gè)新的站略高度。
四、實(shí)施方案
（一）網(wǎng)站推廣要達(dá)到的效果:
1、讓大家知道了解并記住FovWeb
2、特定關(guān)鍵詞在搜索引擎上取得好的排名
（1）打造優(yōu)質(zhì)的符合網(wǎng)民檢索習(xí)慣的關(guān)鍵字
（2）對關(guān)鍵詞的標(biāo)題描述要能展現(xiàn)我們公司特色
（3）7*24小時(shí)持續(xù)在線推廣
（二）網(wǎng)站推廣廣告實(shí)施方案：
網(wǎng)站推廣廣告實(shí)施方案采用：
１、    搜索引擎競價(jià)排名
百度競價(jià) Google 競價(jià)排名、雅虎競價(jià) 、搜狐競價(jià)、網(wǎng)易有道競價(jià)
優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)客戶主動(dòng)搜索，直接命中目標(biāo)客戶群
俗話說的好：關(guān)鍵詞就是搜索引擎的靈魂。對于我們的推廣也是這樣，關(guān)鍵詞就是第一位的
由于網(wǎng)民的搜索行為多樣化，若要最大程度的讓潛在客戶找到企業(yè)，則需要提交不同類型的關(guān)鍵詞來實(shí)現(xiàn)。
http://www.fovweb.com [省略]
e.只要可以通過技術(shù)手段做到首屏的關(guān)鍵字，就不做競價(jià)排名
（2）提交我們所有項(xiàng)目，如http://www.fovweb.com [省略]等。
（3）推薦熱門搜索的相關(guān)或相近關(guān)鍵詞。
如：熱門詞語：http://www.fovweb.com [省略]
相關(guān)詞語：http://www.fovweb.com [省略]
（4）提交潛在客戶可能搜索且有一定檢索量的關(guān)鍵詞。
例如：http://www.fovweb.com [省略]等
（5）在做關(guān)鍵字的排名時(shí)，主要要依靠技術(shù)手段去做，如果是競爭十分激烈的關(guān)鍵詞（如：http://www.fovweb.com [省略]），就要采用競價(jià)去實(shí)現(xiàn)排名。
（6）針對搜索特定引擎推廣方案
雅虎、搜狗、網(wǎng)易有道推廣
雅虎、搜狗、網(wǎng)易有道這三個(gè)搜索引擎，由于訪問量還是比較少的。但我們?nèi)圆荒芎跻曔@個(gè)，這三個(gè)搜索引擎，采用的也是競價(jià)排名的方式。但這邊的價(jià)格將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的低于百度，畢竟訪問量比較少么。在這里可以采取技術(shù)手段跟競價(jià)排名相結(jié)合�？梢宰鰡为�(dú)幾個(gè)競價(jià)排名，然后就靠網(wǎng)站優(yōu)化去把網(wǎng)站的排名做上去。如果競爭對手做的競價(jià)排名多的話，就采用跟百度相同的方式與其競爭。
Google、Soso、Live推廣
Google、Soso、Live推廣方案：這三種搜索引擎在搜索時(shí)排在顯眼部位的就是“贊助商”。這個(gè)“贊助商”，直接跟搜索引擎提供贊助就可以達(dá)到相應(yīng)的效果，說白了就是花錢買位置。但一般這些搜索引擎不會(huì)開通太多的“贊助商”。主要還是靠技術(shù)手段來獲勝[現(xiàn)在附上從技術(shù)角度去優(yōu)化的策略]，取得網(wǎng)站關(guān)健字的排名。
2、競價(jià)廣告
雷眼廣告、點(diǎn)睛廣告（可以在網(wǎng)易、中華網(wǎng)、MSN 、騰訊、人民網(wǎng)等聯(lián)盟網(wǎng)站出現(xiàn)）、窄告競價(jià)，在窄告的聯(lián)盟網(wǎng)站出現(xiàn)窄告在MSN網(wǎng)站上的展示，右側(cè)藍(lán)色門戶網(wǎng)站
優(yōu)點(diǎn)：按點(diǎn)擊付費(fèi)，展示免費(fèi)，客戶不感興趣不點(diǎn)擊，有針對性
3、在大型門戶網(wǎng)站上做廣告
類似：網(wǎng)易、中華網(wǎng)、MSN 、騰訊、人民網(wǎng)、17173等網(wǎng)站首頁的通欄等位置
優(yōu)點(diǎn)：知名度高，容易提升公司品牌及知名度，容易引起目標(biāo)客戶的注意
4、網(wǎng)站友情鏈接：
采用統(tǒng)一單獨(dú)頁面，分類在主站上放置。如：http://www.pconline.com.cn/consortium/friendlink/index.html
在交換鏈接時(shí)，要注意鏈接質(zhì)量。包括鏈接網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，PR值等。
(一)在與其它網(wǎng)站進(jìn)行交換時(shí)要遵循以下原則：
（１） 鏈接文字中包含關(guān)鍵詞。
（２）盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)、頻道交換鏈接。
（３）對方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過多，過多的話沒有太大的價(jià)值。
（４）避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接。
（三）從技術(shù)角度的優(yōu)化策略：
在搜索引擎優(yōu)化中，SEO策略影響到最終的優(yōu)化效果。SEO策略不管對中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要的，而對于大型網(wǎng)站，制定一個(gè)好的SEO策略尤為重要。
1、關(guān)鍵詞分析。
關(guān)鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數(shù)據(jù)，但是每個(gè)頁面都需要進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。
（一）我們來看關(guān)鍵詞分析的基本原則：
（1）調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣：這是一個(gè)重要的方面，只有了解用戶的搜索習(xí)慣，我們才能把我用戶的搜索需求，用戶喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？等等
（２）關(guān)鍵詞不能過于寬泛：關(guān)鍵詞過于寬泛會(huì)導(dǎo)致競爭激烈，耗費(fèi)大量時(shí)間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。
（３）關(guān)鍵詞不能過冷：想想，沒有用戶搜索的關(guān)鍵詞，還值得去優(yōu)化嗎？
（４）關(guān)鍵詞要與頁面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶。
（二）我們再來看關(guān)鍵詞挑選的步驟：
（１）確定核心關(guān)鍵詞：我們應(yīng)該考慮的是哪一個(gè)詞或者兩個(gè)詞能夠最準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁的內(nèi)容？哪一個(gè)詞用戶搜索次數(shù)最多？
（２）核心關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展：例如核心關(guān)鍵詞的別名、僅次于核心關(guān)鍵詞的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等。
（３）模擬用戶思維設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：把自己假想為用戶，那么我會(huì)去搜索什么關(guān)鍵詞呢？
（４）研究競爭者的關(guān)鍵詞：分析一下排名占有優(yōu)勢的競爭對手的網(wǎng)頁，他們都使用了什么關(guān)鍵詞？
２、頁面逆向優(yōu)化。
為什么要做逆向優(yōu)化？因?yàn)樵诖笮途W(wǎng)站中，頁面的優(yōu)化價(jià)值一般不同于中小網(wǎng)站。考慮到各種綜合因素（例如品牌、頁面內(nèi)容、用戶體驗(yàn)等），大型網(wǎng)站的頁面優(yōu)化價(jià)值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁。
如何針對各頁面進(jìn)行關(guān)鍵詞分配呢？通常情況是這樣的：
（一） 最終頁：針對長尾關(guān)鍵詞
（二） 專題頁：針對熱門關(guān)鍵詞，例如“周杰倫”
（三） 欄目頁：針對固定關(guān)鍵詞，例如“音樂試聽”
（四）頻道頁：針對核心關(guān)鍵詞，例如 “音樂”
（五） 首頁：不分配關(guān)鍵詞，而是以品牌為主。
在進(jìn)行關(guān)鍵詞分配后，我們可以在最終頁中添加匹配的內(nèi)鏈作為輔助，這是大型網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢。
3、前端搜索引擎友好，包括UI設(shè)計(jì)的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點(diǎn)。
（一）首先我們來看UI設(shè)計(jì)的搜索引擎友好：主要是做到導(dǎo)航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來說，導(dǎo)航以及帶有關(guān)鍵詞的部分不適合使用flash及圖片，因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索引擎無法抓取flash及圖片中的文字。
（二）然后是前端代碼的搜索引擎友好：包含以下幾點(diǎn)
（１）代碼的簡潔性：搜索引擎喜歡簡潔的html代碼，這樣更有利于分析。
（２）重要信息靠前：指帶關(guān)鍵詞的及經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在html的靠前位置。
（３）過濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁面一般比較復(fù)雜，各種廣告、合作、交換內(nèi)容以及其他沒有相關(guān)性的信息比較多，我們應(yīng)該選擇使用js、iframe等搜索引擎無法識別的代碼過濾掉這一部分信息。
d、代碼的基礎(chǔ)SEO：這是基礎(chǔ)的SEO工作，避免html錯(cuò)誤以及語義化標(biāo)簽。
４、內(nèi)部鏈接策略：
（一）為什么要強(qiáng)調(diào)內(nèi)部鏈接策略？因?yàn)閮?nèi)鏈具有以下優(yōu)勢：
（1）大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外鏈。外鏈的數(shù)量可能幾千幾萬幾十萬，但是大型網(wǎng)站擁有成百萬上千萬甚至上億的海量網(wǎng)頁內(nèi)容，如果用這些海量的網(wǎng)頁做內(nèi)鏈的建設(shè)，優(yōu)勢是很明顯的。
（2）網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁間導(dǎo)出鏈接是一件很容易的事情。
（3）提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率，增強(qiáng)收錄，也有利于PR的傳遞。
（4）集中主題，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢。
（二）在內(nèi)鏈建設(shè)中，我們應(yīng)該遵循以下原則：
（1）控制文章內(nèi)鏈數(shù)量：穿插于文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容的多少控制在3—8個(gè)左右。
（2） 鏈接對象的相關(guān)性要高。
（3） 給重要的網(wǎng)頁更多的關(guān)注：使重要的更有關(guān)鍵詞價(jià)值的網(wǎng)頁得到更好的排名。
（4） 使用絕對路徑。
5、外部鏈接策略：
我們強(qiáng)調(diào)大型網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)，但是我們同時(shí)也不能太忽視了外鏈的建設(shè)。外鏈的建設(shè)雖然沒有中小網(wǎng)站那么重要，但是也具有很高的價(jià)值。我們通�？梢酝ㄟ^交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設(shè)外鏈。
1、 我們來看交換鏈接應(yīng)該要遵循哪些原則：
a、 鏈接文字中包含關(guān)鍵詞
b、 盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)、頻道交換鏈接
c、 對方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過多，過多的話沒有太大的價(jià)值
d、 避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接
2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對方網(wǎng)站主動(dòng)的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧很多，但是可以用兩個(gè)字來概括：創(chuàng)意。
3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務(wù)推廣或者為專門為了得到外鏈而進(jìn)行的帶鏈接的軟文投放。
6、網(wǎng)站地圖策略
有很多大型網(wǎng)站不重視網(wǎng)站地圖的建設(shè)，不少大型網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖只是敷衍了事，做一個(gè)擺設(shè)。其實(shí)網(wǎng)站對于大型網(wǎng)站是很重要的，大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)、復(fù)雜的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、極快的更新頻率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的網(wǎng)頁。這就是為什么有的大型網(wǎng)站擁有百萬千萬甚至上億級的數(shù)據(jù)量，但是卻只被搜索引擎收錄了網(wǎng)站數(shù)據(jù)量的一半、三分之一甚至更少的一個(gè)重要原因。連收錄都保證不了，怎么去做排名？
（一）Html地圖：
（1）為搜索引擎建立一個(gè)良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。
（2） Html地圖中可以分為橫向和縱向?qū)Ш�，橫向?qū)Ш街饕�是頻道、欄目、專題等鏈接，縱向?qū)Ш街饕�是針對關(guān)鍵詞。
（3）每個(gè)頁面都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接。
（二）Xml網(wǎng)站地圖：
主要針對Google、yahoo、live等搜索引擎。因?yàn)榇笮途W(wǎng)站數(shù)據(jù)量太大，單個(gè)的sitemap會(huì)導(dǎo)致sitemap.xml文件太大，超過搜索引擎的容忍度。所以我們要將sitemap.xml拆分為數(shù)個(gè)，每個(gè)拆分后的sitemap.xml則保持在搜索引擎建議的范圍內(nèi)。
7、搜索引擎友好寫作策略：
搜索引擎友好寫作是創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)對取得好的搜索引擎排名的很關(guān)鍵的一部分。而SEO人員不可能針對每個(gè)網(wǎng)頁都提出SEO建議或者方案，所以對寫作人員的培訓(xùn)尤為重要。如果所有寫作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫作，則產(chǎn)生的效果是很恐怖的。
（一）對寫作人員要進(jìn)行反復(fù)培訓(xùn)：寫作人員不是SEO，沒有經(jīng)驗(yàn)，不可能一遍就領(lǐng)悟SEO的寫作技巧。所以要對寫作人員進(jìn)行反復(fù)的培訓(xùn)才能達(dá)到效果。
（二）創(chuàng)造內(nèi)容先思考用戶會(huì)去搜索什么，針對用戶的搜索需求而寫作。
（三）重視title、meta寫作：例如Meta雖然在搜索引擎的權(quán)重已經(jīng)很低，但是不好的meta寫作例如堆積關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞與內(nèi)容不相關(guān)等行為反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)作用。而Title的權(quán)重較高，盡量在Title中融入關(guān)鍵詞。
（四）內(nèi)容與關(guān)鍵詞的融合：在內(nèi)容中要適當(dāng)?shù)娜谌腙P(guān)鍵詞，使關(guān)鍵詞出現(xiàn)在適當(dāng)?shù)奈恢�，并保持適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞密度。
（五）為關(guān)鍵詞加入鏈接很重要：為相關(guān)關(guān)鍵詞加入鏈接，或者為本網(wǎng)頁出現(xiàn)的其他網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞加入鏈接，可以很好的利用內(nèi)鏈優(yōu)勢。
（六）為關(guān)鍵詞使用語義化標(biāo)簽：
８、日志分析與數(shù)據(jù)挖掘：
日志分析與數(shù)據(jù)挖掘常常被我們所忽視，其實(shí)不管是大型網(wǎng)站還是中小網(wǎng)站，都是一件很有意義的工作。只是大型網(wǎng)站的日志分析和數(shù)據(jù)挖掘工作難度要更高一些，因?yàn)閿?shù)據(jù)量實(shí)在太大，所以我們要具備足夠的耐心來做該項(xiàng)工作，并且要有的放矢。
（一） 網(wǎng)站日志分析：網(wǎng)站日志分析的的種類有很多，如訪問來源、瀏覽器、客戶端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相關(guān)的主要有以下三種：
（1）搜索引擎流量導(dǎo)入
（2） 搜索引擎關(guān)鍵詞分析
（3） 用戶搜索行為統(tǒng)計(jì)分析
（二） 熱點(diǎn)數(shù)據(jù)挖掘：我們可以通過自身的網(wǎng)站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己對熱點(diǎn)的把握能力來進(jìn)行熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的挖掘。熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的挖掘主要有以下手段：
（1） 把握行業(yè)熱點(diǎn)，可以由編輯與SEO共同完成
（2） 預(yù)測潛在熱點(diǎn)，對信息的敏感度要求較高，能夠預(yù)測潛在的熱門信息。
（3） 自己創(chuàng)造熱點(diǎn)，如炒作等
（4） 為熱點(diǎn)制作專題
9、為關(guān)鍵詞創(chuàng)作專題：
除了最終頁面，各種針對熱門的關(guān)鍵詞所制作的專題應(yīng)該作為網(wǎng)站的第二大搜索引擎流量來源。我們在對熱點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘后，就可以針對這些熱門關(guān)鍵詞制作專題了。制作的專題頁的內(nèi)容從何而來？我們一般通過程序?qū)崿F(xiàn)對應(yīng)關(guān)鍵詞相關(guān)的信息進(jìn)行篩選聚合，這樣就使得內(nèi)容與關(guān)鍵詞高度匹配，為用戶、為搜索引擎都提供了所需要的內(nèi)容。當(dāng)然，僅僅建立一個(gè)專題而沒有輔助手段是很難保證專題的搜索引擎排名的，我們可以通過文章內(nèi)鏈、頻道頁推薦、或者最終頁的專題推薦來獲得鏈接達(dá)到效果。
（一）為熱點(diǎn)關(guān)鍵詞制作專題
（二）關(guān)鍵詞相關(guān)信息的聚合
（三）輔以文章內(nèi)鏈導(dǎo)入鏈接
附：
關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)：
http://www.fovweb.com [省略]