百度開放競價排名API

楊竹青

日前，百度將其處于封閉狀態(tài)的競價排名API開放，在此基礎上，奧美推出了第三方搜索引擎競價管理工具提供用戶使用。

新工具允許用戶海量項目和關鍵詞管理，不需要登錄搜索引擎帳戶就可以管  
理和監(jiān)測多個項目的關鍵詞、廣告創(chuàng)意、競價及排名等。相比目前的系統(tǒng)，新工具甚至可以支持高達1500萬關鍵詞。

百度搜索引擎營銷部高級總監(jiān)王湛證實，此前百度搜索引擎競價排名API一直處于封閉狀態(tài)，開放的原因是因為用戶對于關鍵詞的管理需求越來越高。

他介紹說，4年前，只有eBay一家公司向百度提出了要求管理更多關鍵詞的需求，當時百度提出的解決方案是增加人手來協(xié)助其管理。而從2007年開始，越來越多的企業(yè)提出了類似需求，人力已經(jīng)無法滿足，因此百度選擇開放API。

新工具能使客戶從容分配更多時間進行數(shù)據(jù)分析、趨勢分析以及廣告優(yōu)化，從而使在線廣告的效果得到更大提升。由于無需第三方檢測工具的時間和費用，大大降低了企業(yè)成本。

奧美世紀執(zhí)行副總經(jīng)理王宏鵬介紹，目前客戶希望自己的品牌出現(xiàn)在更具創(chuàng)意的地方，因此，跨平臺管理關鍵詞，甚至管理創(chuàng)意就被提到日程上。而在現(xiàn)有的品牌傳播中，企業(yè)也越來越將電視、報紙，乃至互聯(lián)網(wǎng)、搜索引擎等不同模式相結合。工具并不能對搜索引擎營銷和推廣的創(chuàng)意有幫助，卻能有效分析結果是否符合企業(yè)初衷。