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標(biāo)題: 【創(chuàng)業(yè)必讀九本營(yíng)銷書】——薛蠻子、楊偉慶推薦 [打印本頁(yè)]

作者: oyoy20 時(shí)間: 2012-12-04 13:19
標(biāo)題: 【創(chuàng)業(yè)必讀九本營(yíng)銷書】——薛蠻子、楊偉慶推薦
1、菲利浦•科特勒《營(yíng)銷管理》
《營(yíng)銷管理》強(qiáng)調(diào)“全面營(yíng)銷”理念，該新理念是對(duì)內(nèi)部營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷和績(jī)效營(yíng)銷新的綜合和提升，涵蓋了當(dāng)前營(yíng)銷人員所應(yīng)具備的全新思維方式：公司要以顧客為中心，盡力發(fā)揮和協(xié)調(diào)各個(gè)部門和管理層次的營(yíng)銷作用（內(nèi)部營(yíng)銷），以便組織、設(shè)計(jì)和協(xié)調(diào)所有營(yíng)銷活動(dòng)和方案，以在實(shí)現(xiàn)總體效果最大化的過(guò)程中為顧客創(chuàng)造價(jià)值（整合營(yíng)銷）；公司也要從與顧客和其他利益相關(guān)者建立長(zhǎng)期關(guān)系中獲利（關(guān)系營(yíng)銷）；最后，公司要把營(yíng)銷看作是對(duì)顧客的投資，因此應(yīng)該測(cè)量營(yíng)銷投資回報(bào)及其對(duì)股東價(jià)值的作用；此外，還要更廣泛地關(guān)注營(yíng)銷對(duì)法律、倫理、社會(huì)和環(huán)境的影響（績(jī)效營(yíng)銷）。
作者簡(jiǎn)介：菲利普•科特勒，現(xiàn)代營(yíng)銷的集大成者，他的演講門票開出了天價(jià)，他的擁躉遍及全球，他是“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”。
科特勒教授現(xiàn)在是許多國(guó)際知名公司的營(yíng)銷顧問(wèn)，這些公司包括：IBM、通用電氣、AT&T、霍尼韋爾、美國(guó)銀行等�？铺乩战淌诂F(xiàn)任美國(guó)管理科學(xué)聯(lián)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)主席，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)理事，德魯克基金會(huì)顧問(wèn)等職務(wù)。

2、戴爾•卡耐基《人性的弱點(diǎn)》
20世紀(jì)早期，美國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入蕭條，戰(zhàn)爭(zhēng)和貧困導(dǎo)致人們失去了對(duì)美好生活的愿望，而卡耐基獨(dú)辟蹊徑地開創(chuàng)了一套融演講、推銷、為人處世、智能開發(fā)于一體的教育方式，他運(yùn)用社會(huì)學(xué)和心理學(xué)知識(shí)，對(duì)人性進(jìn)行了深刻的探討和分析。本書講述的許多普通人通過(guò)奮斗獲得成功的真實(shí)故事，激勵(lì)了無(wú)數(shù)陷和迷茫和困境的人，幫助他們重新找到了自己的人生。
作者簡(jiǎn)介：戴爾•卡內(nèi)基，二十世紀(jì)最著名的成功學(xué)導(dǎo)師，著作有《語(yǔ)言的突破》、《人性的光輝》、《人性的弱點(diǎn)》等。這些書和卡耐基的成人教育實(shí)踐相輔相成，將卡耐基的人生智慧傳播到世界各地，影響了千千萬(wàn)萬(wàn)人的思想和心態(tài)，激發(fā)了他們對(duì)生命的無(wú)限熱忱與信心，勇敢地面對(duì)與搏擊現(xiàn)實(shí)中的困難，追求自己充實(shí)美好的人生。

3、艾•里斯杰克•特勞特《定位》
美國(guó)史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典第一名，美國(guó)CEO最怕被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手讀到的商界奇書，有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷營(yíng)銷最大的觀念�！抖ㄎ唬河惺芬詠�(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念》是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，并配有豐富的實(shí)戰(zhàn)案例解析，指導(dǎo)企業(yè)家成功企業(yè)定位，獲取商業(yè)成功。
作者簡(jiǎn)介：杰克•特勞特，1969年提出商業(yè)中的“定位”觀念，并在實(shí)戰(zhàn)中不斷開創(chuàng)與完善了定位理論。目前是特勞特全球伙伴公司總裁，該公司是美國(guó)最負(fù)盛名的國(guó)際營(yíng)銷咨詢公司之，在全球26個(gè)國(guó)家設(shè)有分公司。他的作品有《商戰(zhàn)》、《重新定位》、《簡(jiǎn)單的力量》、《什么是戰(zhàn)略》等暢銷書。

4、奧格•曼狄諾《世界最偉大的推銷員》
記載了一則感人肺腑的傳奇故事。一個(gè)名叫海菲的牧童，從他的主人那里幸運(yùn)地得到十道神秘的羊皮卷，遵循卷中的原則，他執(zhí)著創(chuàng)業(yè)，最終成為了一名偉大的推銷員。建立起了一座浩大的商業(yè)王國(guó)…… 這是一本在全世界范圍內(nèi)影響巨大的書，適合任何附層的人閱讀。它振雷人心，激勵(lì)斗志，改變了許多人的命運(yùn)……這本書告訴我們?nèi)绾螌?duì)待財(cái)富和幸福。讀了這本書，我們會(huì)覺(jué)得生活更充實(shí)，目標(biāo)更明確，人生更有意義。
作者簡(jiǎn)介：奧格•曼狄諾，當(dāng)今世界撰寫自我?guī)椭矫鏁淖盍餍凶钣徐`感的作家。他著有14本書，銷量超過(guò)3000萬(wàn)冊(cè)，被譯成18種語(yǔ)言。
成千上萬(wàn)的來(lái)自生活中各行各業(yè)的人們，都盛贊奧格•曼狄諾改變了他們的生活，從他的書中得到了神奇的力量。他的書充滿智慧、靈感和愛(ài)心。

5、艾•里斯杰克•特勞特《商戰(zhàn)》
讀懂商業(yè)實(shí)戰(zhàn)，必讀《商戰(zhàn)》。
大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，商戰(zhàn)正在全球各地爆發(fā)和升級(jí)。在全世界的每一個(gè)角落，每一家企業(yè)都在爭(zhēng)奪其他企業(yè)的生意。作者耗費(fèi)20年的心血總結(jié)，第一本寫給企業(yè)家的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)書，直接指導(dǎo)企業(yè)行動(dòng)！定位理論演繹商戰(zhàn)，解讀紛紜錯(cuò)雜的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)。四種戰(zhàn)略形式——防御戰(zhàn)、進(jìn)攻戰(zhàn)、側(cè)翼戰(zhàn)、游擊戰(zhàn)，周詳?shù)淖鲬?zhàn)原則。
無(wú)論領(lǐng)導(dǎo)者、跟隨者甚至游擊者，均可以在競(jìng)爭(zhēng)中正確應(yīng)對(duì)，獲取勝利。
作者簡(jiǎn)介：杰克•特勞特，1969年提出商業(yè)中的“定位”觀念，并在實(shí)戰(zhàn)中不斷開創(chuàng)與完善了定位理論。目前是特勞特全球伙伴公司總裁，該公司是美國(guó)最負(fù)盛名的國(guó)際營(yíng)銷咨詢公司之，在全球26個(gè)國(guó)家設(shè)有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》、《簡(jiǎn)單的力量》、《什么是戰(zhàn)略》等暢銷書。

6、拉姆•查蘭《執(zhí)行》
眾所周知，企業(yè)的“執(zhí)行”體系建設(shè)包括三個(gè)層次，企業(yè)層次、部門層次和個(gè)人層次，《執(zhí)行：如何完成任務(wù)的學(xué)問(wèn)》重點(diǎn)討論的是企業(yè)層次，也就是企業(yè)的執(zhí)行系統(tǒng)建設(shè)。部門層次的執(zhí)行是指高績(jī)效團(tuán)隊(duì)建設(shè)，個(gè)人層次的執(zhí)行則是指高效能員工建設(shè)。
《執(zhí)行：如何完成任務(wù)的學(xué)問(wèn)》通過(guò)對(duì)大量著名企業(yè)的成功與失敗的研究，提出了企業(yè)執(zhí)行體系建設(shè)的系統(tǒng)架構(gòu)，具有科學(xué)性、系統(tǒng)性和實(shí)用性的特點(diǎn)。
作者簡(jiǎn)介：拉姆•查蘭是在全球范圍內(nèi)聲譽(yù)卓著的公司董事會(huì)和CEO的咨詢顧問(wèn)，同時(shí)也是暢銷書作者和杰出的教授。他對(duì)商業(yè)問(wèn)題的卓越洞察，以及提出的實(shí)用解決方案深受企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的推崇。

7、唐•舒爾茨《整合營(yíng)銷傳播》
在21世紀(jì)，無(wú)論是中國(guó)還是企業(yè)營(yíng)銷都在面臨著獨(dú)特的挑戰(zhàn)。在西方，企業(yè)營(yíng)銷正在脫胎換骨。事實(shí)上，很多市場(chǎng)營(yíng)銷方面的權(quán)威人士，例如寶潔公司全球營(yíng)銷總監(jiān)吉姆•史坦戈（JimStengle）等，均已經(jīng)宣稱“市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)崩潰，需要重整旗鼓”。這種態(tài)勢(shì)已經(jīng)通過(guò)眾多企業(yè)在北美和歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的營(yíng)銷實(shí)踐得以體現(xiàn)。已被采用的、傳統(tǒng)的營(yíng)銷模型——例如大規(guī)模的、以消費(fèi)者為導(dǎo)向的廣告、優(yōu)惠和折扣的方式，已經(jīng)在以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線傳輸?shù)然?dòng)信息傳播為主導(dǎo)的時(shí)代中被淘汰。很明顯，營(yíng)銷和營(yíng)銷傳播正在面臨變革，而這些變革已經(jīng)在本書中得到體現(xiàn)。
作者簡(jiǎn)介：唐•E•舒爾茨，美國(guó)西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院教授，全球第一本整合營(yíng)銷傳播學(xué)專著的作者，被譽(yù)為“整合營(yíng)銷傳播理論的先驅(qū)”和“20世紀(jì)全球?qū)I(yíng)銷最有影響力的人物之一”，同時(shí)他也是AGORA國(guó)際咨詢公司的總裁。

8、《奧美的觀點(diǎn)》
本書是奧美整合傳播集團(tuán)通行全球的內(nèi)部期刊。多年來(lái)匯集奧美菁英的文思，為奧美廣告建構(gòu)了一套縝密的思考體系與價(jià)值觀，同時(shí)也透顯出奧美的獨(dú)特文化與風(fēng)格。本書收錄的48篇文章均選自?shī)W美整合傳播集團(tuán)內(nèi)部刊物《觀點(diǎn)》中文版。內(nèi)容涵蓋廣告專業(yè)、奧美文化、創(chuàng)意、直效行銷、品牌、媒體、消費(fèi)者研究、公關(guān)、CIS 以及互動(dòng)行銷，包含奧美在整合行銷傳播各領(lǐng)域的專業(yè)觀點(diǎn)，正如以提供整合性行銷傳播自許的奧美為行銷廠商演奏的和諧悅耳并響徹云霄的品牌樂(lè)章。

9、戴維•阿克《管理品牌資產(chǎn)》
《管理品牌資產(chǎn)》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同時(shí)也是開創(chuàng)和奠基之作，《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》和（品牌領(lǐng)導(dǎo)）的理論觀點(diǎn)均生發(fā)于此。通過(guò)深入細(xì)致地研究品牌現(xiàn)象，《品牌三部曲1：管理品牌資產(chǎn)》清晰地闡述了品牌，標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)三者間明確的關(guān)系結(jié)構(gòu)以及品牌資產(chǎn)的五種基本資產(chǎn)，并引用了諸多公司的案例，具體說(shuō)明如何通過(guò)依次創(chuàng)建、培育和利用這五種品牌資產(chǎn)，從戰(zhàn)略上管理品牌。
作者簡(jiǎn)介：戴維•阿克（David A. Aaker），世界級(jí)品牌管理大師，被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”。
戴維•阿克先后出版了13部著作，其中的《管理品牌資產(chǎn)》（1991）、《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》（1995）和《品牌領(lǐng)導(dǎo)》（1998）被喻為“品牌三部曲”并暢銷全球，對(duì)全球企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛、深遠(yuǎn)的影響。

作者: noiplee 時(shí)間: 2012-12-15 00:31
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作者: wuxuerong2 時(shí)間: 2013-01-27 00:40

作者: pitonas 時(shí)間: 2013-02-21 19:02
可以看看這書

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