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標(biāo)題: 論策探討關(guān)鍵詞排名還是網(wǎng)站營銷重要 [打印本頁]

作者: tiaogo 時(shí)間: 2009-06-01 23:56
標(biāo)題: 論策探討關(guān)鍵詞排名還是網(wǎng)站營銷重要
從SEO到網(wǎng)絡(luò)營銷一文中提到過一些客戶在咨詢SEO服務(wù)過程中存在的部分誤區(qū)，其中最重要的表現(xiàn)就在于不清楚自己網(wǎng)站真正需要的那種優(yōu)化方式，是普通的關(guān)鍵詞優(yōu)化還是以提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)�，F(xiàn)在很多客戶都希望自己的主要產(chǎn)品關(guān)鍵詞能在搜索引擎中排在前列，認(rèn)為關(guān)鍵詞排名靠前就能為公司創(chuàng)造更多的效益。　　事實(shí)上不是這樣的。但是相信很多SEO在接受用戶咨詢的過程中只會(huì)談及到這個(gè)方面，也就是關(guān)鍵詞越靠前越有用越能掙錢。在研究搜索引擎用戶的過程中發(fā)現(xiàn)，這些依靠google類搜索引擎獲取信息和產(chǎn)品渠道的人雖然可能是公司產(chǎn)品的潛在客戶，但是他們從搜索引擎進(jìn)入到產(chǎn)品網(wǎng)站上之后所進(jìn)行的行為并不會(huì)因?yàn)槟愕年P(guān)鍵詞排在首位就多幾分信任。在任何需要他們消費(fèi)的模式中，他們都依靠自身獲得的感覺以及公司網(wǎng)站本身所給予的信息來判斷他們的消費(fèi)行為的可行性。因此，關(guān)鍵詞排名不是用戶行為的決定因素。
　　決定用戶是否對(duì)公司網(wǎng)站產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)的因素很多。關(guān)鍵詞排名靠前是引導(dǎo)這些因素進(jìn)行反饋的一個(gè)有利條件，在用戶通過搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站之后，網(wǎng)站的用戶易用度、用戶信任度、用戶欲望刺激等多方面的因素合成才會(huì)促進(jìn)這依靠搜索引擎關(guān)鍵詞排名進(jìn)來的用戶真正成為你產(chǎn)品的消費(fèi)者。往往對(duì)于一個(gè)特性很強(qiáng)的產(chǎn)品，譬如鑄鋼件這樣的搜索引擎客戶，他們?cè)谶M(jìn)入網(wǎng)站之前就有比較明顯的購買欲望，網(wǎng)站此時(shí)需要實(shí)現(xiàn)的就在于促進(jìn)其購買欲望的增強(qiáng)和最終完成。
　　這一切都不是普通SEO能夠完成的，更不是所謂的關(guān)鍵詞排名所能夠?qū)崿F(xiàn)的。因此作為一個(gè)想要提高網(wǎng)站價(jià)值的公司主管，你在進(jìn)行SEO咨詢之前需要確定自己需要的是關(guān)鍵詞排名（因?yàn)橛行┚W(wǎng)站只需要關(guān)鍵詞排名靠前就可以實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值）還是需要整站的營銷優(yōu)化。另外，如果你所聯(lián)系的SEO在你報(bào)了你的優(yōu)化的關(guān)鍵詞之后還未告訴他確切網(wǎng)站地址的時(shí)候就給了你報(bào)價(jià)的，那請(qǐng)多考慮，他所實(shí)施的SEO優(yōu)化是否針對(duì)你的特定站點(diǎn)。我知道很多SEO在確定關(guān)鍵詞優(yōu)化排名價(jià)格的時(shí)候只是依靠關(guān)鍵詞搜索量、關(guān)鍵詞排名競爭度的綜合，而不是依靠對(duì)客戶網(wǎng)站的相關(guān)度分析。
　　單純的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化是目前很多SEO對(duì)用戶所做的一項(xiàng)“SEO服務(wù)”，這種為了排名而優(yōu)化的服務(wù)并不會(huì)給用戶帶來確切的實(shí)際收益。但是問題在于很多公司想要依靠網(wǎng)站的優(yōu)化來實(shí)現(xiàn)效益，可是卻沒有真正了解自己需要的哪種優(yōu)化或者營銷方式。我的一些客戶在我針對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行分析之后給出的報(bào)價(jià)很驚訝，因?yàn)檫@比他們與其他單純關(guān)鍵詞排名優(yōu)化需要的價(jià)格高很多。出現(xiàn)這種問題的原因就在于第一沒有明確網(wǎng)站的真實(shí)優(yōu)化需求、第二沒有了解網(wǎng)絡(luò)營銷、第三被SEO忽悠。
　　你知道你的網(wǎng)站需要什么樣的服務(wù)嗎？SEO優(yōu)化？關(guān)鍵詞排名？整站營銷優(yōu)化？要想你的SEO工作人員為你實(shí)現(xiàn)最佳效果，那就應(yīng)該首先明白自己的網(wǎng)站究竟在那條起跑線上�；ㄕ_的錢，做正確的事，才能獲得更多的收益。

作者:論策網(wǎng)絡(luò)營銷研究中心(http://www.lunce.net) 版權(quán)所有
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